这是一个完成于2008年的品牌整体形象设计项目。我们以“惊喜”作为丸口牛仔的品牌性格，通过品牌策略、命名以及系统的设计实现这个品牌的整体化塑造——品牌命名“wowow”，轻松、随意、盛放“无限的惊喜”；从品牌名称提炼而出、承载着发音诱导功能的“o”，结合网络表情符号的手法，形成了亲和、朴实但具备群体个性的核心识别元素；在系列性的视觉延展设计中，我们希望呈现出这样一个品牌印象，一个个令人浮想的、画外的场景——体验那无处不在、随时乍现、意料之外的惊喜，那才是我的生活，那才是我。
节选——【本文2009年10月受邀刊载于《包装与设计》】